PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN INOVASI PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (Studi Kasus Pada Toko Jaya Rasa Bengkulu)
DOI:
https://doi.org/10.61567/jmmib.v5i1.186Abstract
The title of this research is The Effect of Social Media Marketing and Product Innovation on Consumer Purchase Interest (Case Study at Toko Jaya Rasa Bengkulu). This study aims to determine which factors are most dominant in influencing consumer buying interest, the research was conducted from November 2023 to March 2024.The sample of this research is consumers who have bought products and know Toko Jaya Rasa Bengkulu city from social media. This research uses quantitative methods on 140 respondents. The sampling technique is accidental sampling, the method used in this research is quantitative method with Multiple Linear Regression analysis. Based on the results of multiple linear regression, the regression equation Y= 3.427 + 0.387 (X1), + 0.289 (X2) and the coefficient of determination R Square (R2) obtained a value of 0.510 or around (51.0%). The research results and hypotheses in this study indicate that social media marketing variables and product innovation have a positive effect partially or simultaneously on buying interest in Toko Jaya Rasa Bengkulu.
Keywords: Social Media Marketing, Product Innovation, Purchase Interest
References
Abdjul, R., Soegoto, A. S., & Soepeno, D. (2018). Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Pproduk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina Pada PT .Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 3553– 3562. https://doi.org/10.35794/emba.v9i1.32681
Ahcmady, A. C. N., & Wardhani, N. I. K. (2022). Citra Merek, Inovasi Produk pada Minat Beli Ulang Es Krim di Sidoarjo. Journal of Education, Humaniora and Social Sciences (JEHSS), 5(2), 1118–1125. https://doi.org/10.34007/jehss.v5i2.1382
alfiana dwi astuti, didik setyawan. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Fremilt di Kecamatan Jebres Surakarta. Journal Ekonomi Dan Bisnis, 3(3), 288–295.
Arif., M. (2021). Pengaruh Social Media Marketing, Electronic Word Of Mouth (EWOM) Dan lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Online. SiNTESa Seminar Nasional Teknologi Edukasi Sosial Dan Humaniora, 1(1), 111–122.
Ayu Putri, M., & Pantro Sukma, R. (2023). Social Media Marketing Dan Kualitas Produk Meningkatkan Keputusan Pembelian Melalui Peran Mediasi Minat Belidi Mattea Social Space. 7(2), 1–12.
Emini, A., & Zeqiri, J. (2021). The Impact of Social Media Marketing on Purchase Intention in a Transition Economy: The Mediating Role of Brand Awareness and Brand Engagement. ENTRENOVA - ENTerprise REsearch InNOVAtion, 7(1), 262–272. https://doi.org/10.54820/fdor9238
Fahmi, A. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image dan Lifestyle Terhadap Purchase Decision pada Produk Starbucks. Jurnal Simki Economic, 6(2), 508–519. https://doi.org/10.29407/jse.v6i2.403
Ghozali, Imam. 2013. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Ghozali (2016). Aplikasi Analisis Multivariete dengan program IBM SPSS 23.
Edisi Ke 8.
Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan SPSS. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.
Ghozali, Imam. 2011. “Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS”.
Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Halimah, Q. N., & Suharyati. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Citra Merek Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 17(1), 63–69.
Hati, S., & Audika Daningsih, W. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Equity dan Dampaknya Pada Minat Beli Produk Merek Pobosoccer. Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis Dan Inovasi, 6(1), 60–71. https://doi.org/10.25139/jiabi.v6i1.4882
Kotler & Keller. 2012. Marketing Management Edisi 13. Pearson Prentice Hall. Kotler, Philip and Gary Amstrong. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran (Edisi 13).
Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler,Armstrong. 2006.Prinsip-Prinsip Pemasaran. Erlangga.
Kotler, Philip (2000). Prinsip – Prinsip Pemasaran Manajemen, Jakarta : Prenhalindo.
Kotler, Philip, 2002, Manajemen Pemasaran, Edisi Milenium, Jilid 3, Penerbit Prenhallindo: Jakarta.
Kotler, Philip., Keller, Kevin L. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid Kedua, Jakarta: Erlangga Pobosoccer. Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis dan Inovasi, 6(1), 60–71.
Kristiani, P., & Dharmayanti, D. (2017). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Repeat Purchase dengan Variabel Intervening Perceived Service Quality dan Brand Image pada Industri Fast-Food Restaurant di Surabaya. Petra Business & Management Review, 3(1), 67–84.
Mariah, & Dara, S. R. (2020). Pengaruh inovasi produk, social media marketing dan citra merek terhadap minat berkunjung wisatawan dan dampaknya terhadap impulsive buying pada sektor …. Jurnal Lentera Bisnis, 9(2). https://garuda.kemdikbud.go.id/documents/detail/2120293%0Ahttps://www. academia.edu/download/79101050/313.pdf
Muhammad, R. W., Rochaeti, E., & Setiawan, E. (2021). Pengaruh Media Social Marketing Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Pada Produk Sepatu Converse Pada Mahasiswa FEB Universitas Prof Dr Hamka. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 9(2), 31–40. https://doi.org/10.37641/jimkes.v9i2.451
Pratiwi, A. W., & Sulistyowati, R. (2020). Pengaruh Inovasi Produk Dan Social Media Marketing Terhadap Sales Performance Pada Ikm Batik Gedog Kabupaten Tuban. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 8(1), 681–687. https://scholar.google.co.id/citations?user=VoOt8ggAAAAJ&hl=en#d=gs_m d_citad&u=%2Fcitations%3Fview_op%3Dview_citation%26hl%3Den%26user%3DVoOt8ggAAAAJ%26citation_for_view%3DVoOt8ggAAAAJ%3A1qzjyg NMrQYC%26tzom%3D-420
Purnama, N. P. I. B., & Sari, N. K. M. D. (2023). Pengaruh Persepsi Harga dan Inovasi Produk terhadap Minat Pembelian (Studi pada UMKM Ncasa Stone Curving Gianyar). Jurnal Emas, 4(1), 227–236.
Saputra, J. A., & Bahrun, K. (2023). Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk, Dan Bentuk Kemasan Terhadap Minat Beli Produk Tahu. (JEMS) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 4(1), 138–146. https://doi.org/10.36085/jems.v4i1.4438
Sholawati, R. L., & Tiarawati, M. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Niat Beli Produk Di Restoran Fast Food. Jurnal Ilmu Manajemen, 10, 1098.
Sanjaya, S., & Budiono, H. (2021). Pengaruh Penggunaan Sosial Media Dan E- Wom Terhadap Keputusan Pembelian Di Mediasi Kepercayaan. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(4), 1147.
Sondari, D., Maarif, M. S., & Arkeman, Y. (2013). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Inovasi Produk Nanoenkapsulasi Ekstrak Pegagan Sebagai Sediaan Untuk Mengatasi Selulit. Jurnal Teknik Industri, 3(1).
Sugiyono.2009.Metode Penelitian Bisnis, Cetakan keempat, Penerbit Alfabeta, Bandung.
Sugiyono. 2010. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif,Kualitatif, dan R&B. Bandung : Alfabeta.
Sugiyono.(2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekat Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. 2013.Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D.Bandung: Taan, H., Radji, D. L., Rasjid, H., & Indriyani. (2021). Social Media Marketing
Sapitri, L., & Onsardi, O. (2021). The Effect of Brand Image and Product Quality toward Wardah Cosmetics Consumers’ Loyalty as A Study on Students Management Study Program, Faculty of Econom ics and Business, Muhammadiyah University of Bengkulu. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Review, 1(2), 139-146.
Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).
Untuk Meningkatkan Brand Image. Journal of Management & Business, 4(1), 315–330.
Terrasista, N. C., & Sidharta, H. (2022). Pengaruh Media Sosial Marketing Dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Konsumen Proyek Bisnis Kaku. Performa, 6(5), 419–428. https://doi.org/10.37715/jp.v6i5.2568
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Reka Permata Sari, Islamuddin Islamuddin
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Karya ini dilisensikan di bawah 