ANALISIS STRATEGI PEMASARAN PADA TOKO BUAH MONIC KOTA CURUP
DOI:
https://doi.org/10.61567/jmmib.v6i1.223Abstract
This research aims to analyze the marketing strategies implemented by the Monic Fruit Shop in Curup City to increase sales and strengthen its position in the local market. The method used in this research is a SWOT analysis which identifies the strengths, weaknesses, opportunities and threats faced by the store. The results of this research can be concluded that the results of the IFAS matrix calculation are the weighted score for the strength factors, namely 2.17 IFAS overall weakness factors with an average score of 1.82, indicating that the strength factors are stronger than the weakness factors. The result of the EFAS matrix calculation is that the weighted score for the opportunity factor is 2.24. and threats, the overall results obtained from EFAS with an average score of 0.1.75 indicate that the opportunity factor is stronger than the threat factor. The results of the SWOT analysis of marketing strategies to increase sales of the Monic Fruit Shop were the strengths-opportunities strategy because it had a combined SWOT strategy value (4.41) higher than the weaknesses-Opportunities strategy (4.06), strengths-threats strategy (3 .92) weakness-threat strategy and purn (3.57). Marketing Strategy to Increase Sales of the Monic Fruit Shop in Curup City. The marketing strategy carried out by the Monic Fruit Shop in Curup City to increase sales involves utilizing existing strengths and taking advantage of available opportunities. In this case, Monic Fruit Shop can optimize promotional strategies through existing social media to expand market reach.
Keywords: Marketing Strategy, EFE Matrix, IFE Matrix, SWOT Matrix.
References
Agustian, E., Mutiara, I., & Rozi, A. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM Kota Jambi. J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains), 5(2), 257. https://doi.org/10.33087/jmas.v5i2.192
Alam, W. Y., Purnamartha, E., Putri, W., Audina, F., & Kharisma, R. (2024). Analisis SWOT Strategi Pemasaran ( Studi Kasus pada Percetakan Mentari Jaya Dukuh Menanggal Surabaya ). YUME : Journal of Management, 7(2), 1014–1019.
Aryandi, J., & Onsardi, O. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 117-127.
Atasoge, immawan A. Ben, & Putri, F. M. E. (2024). Konsep Pemasaran UMKM Berbasis Digital dan Non Digital Dalam Perspektif Syariah. ProBusiness: Management Journal Journal, 15(4), 715–721.
Eri Barlian. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif dan Kantitatif. 6.
Farahdiba, D. (2020). Konsep Dan Strategi Komunikasi Pemasaran: Perubahan Perilaku Konsumen Menuju Era Disrupsi. Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 8(1), 22. https://doi.org/10.30659/jikm.v8i1.7992
Ferdinand, D. Y. Y., & Tresyanto, C. A. (2020). Buku Ajar Strategi Pemasaran Umkm (1st ed.). CV. Putra Media Nusantara (PMN),.
Gunawan, G. L. C. (2021). Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian.
Jayanti Mandasari, D., Widodo, J., & Djaja, S. (2019). Strategi Pemasaran Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah (Umkm) Batik Magenda Tamanan Kabupaten Bondowoso. JURNAL PENDIDIKAN EKONOMI: Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, Ilmu Ekonomi Dan Ilmu Sosial, 13(1), 123. https://doi.org/10.19184/jpe.v13i1.10432
Karim, D., Sepang, J. L., & Lumanauw, B. (2019). Marketing Mix Pengaruhnya Terhadap Volume Penjualan Pada Pt. Manado Sejati Perkasa Group. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 2(1), 421–430. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/4006
Keller Kevin Lane dan Philip Kotler, Manajemen Pemasaran, (Jakarta: Erlangga, 2008),
Lutfi. (2019). Strategi Pemasaran. Paper Knowledge . Toward a Media History of Documents, 3(April), 49–58.
Mahfud, M. H. (2020). Metode Penentuan Faktor-faktor Keberhasilan Penting dalam Analisis SWOT. AGRISAINTIFIKA: Jurnal Ilmu-Ilmu Pertanian, 3(2),
Malik, I. (2020). Strategi Perencanaan Dan Pengembangan Bisnis Dalam Menghadapi Perdagangan Bebas Masyarakat Ekonomi Asean. Negotium: Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 3(1), 39. https://doi.org/10.29103/njiab.v3i1.3051
Munandar, J. A., & Onsardi, O. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Nasabah Menabung Di Bank Sumsel Babel Kcp Tanjung Sakti. (Jems) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 2(1), 43-52.
Muslimin, Zainuddin, Z., & Saputra, M. K. (2022). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Umkm Sederhana. Sultra Journal of Economic and Business, 3(2), 132–149. https://doi.org/10.54297/sjeb.vol3.iss2.338
Nggini, Y. H. (2019). Analisis Swot ( Strength, Weaknes, Opportunity, Threats) Terhadap Kebijakan Pengembangan Pariwisata Provinsi Bali. Jurnal Ilmiah Dinamika Sosial, 3(1), 141. https://doi.org/10.38043/jids.v3i1.1739
Nirmasari, D. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Kecil Menengah Percetakan. Universitas Muhammadiyah Makassar.
Onsardi, O., Wulandari, K., Finthariasari, M., & Yulinda, A. T. (2021). Impact Of Service Marketing On Student Decisions. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen dan Perbankan), 7(2), 234-254.
Performa, 5(2), 166–175. https://doi.org/10.37715/jp.v5i2.1738
Philip Kotler, Manajemen Pemasaran (Ed. Melinium; Jakarta: Indeks Kelompok Gramedia, 2004), h.81. h. 85.
Pratama, A., Nuranggraeni, R., Selawati, S., Kusumawardani, I., Widyan Akbar, I., Maulana, A., Zamani, A. S., Azis, M. L., Bahari, D. W., Andayani, R., Nurfitroh, M., Juwita, V., Nurlinda, S., Widiana, W., Yulvia, S., Wahyuni, O. S., Nuraeni, I., Noviantie, R., Jakiya, A., & Rachmadania, R. (2024). Analisis Strategi Pemasaran pada UMKM Roti Wancina Rasa di Desa Gunung Tanjung. Easta Journal of Innovative Community Services, 2(03), 139–144. https://doi.org/10.58812/ejincs.v2i03.249
Puspitarani, K. S., Al Rasyid, H., Utomo, T. P., & Suroso, E. (2023). Strategi pengembangan sumber daya manusia dalam meningkatkan kinerja karyawan (Studi kasus di PT Japfa comfeed Indonesia Tbk. Poultry Breeding Division Unit Hatchery Sukajawa). Jurnal Agroindustri Berkelanjutan, 2(2), 224–232.
Putra, I. G. N. A. B. (2019). Analisis Swot Sebagai Strategi Meningkatkan Keunggulan Pada Ud. Kacang Sari Di Desa Tamblang. Jurnal Pendidikan Ekonomi Undiksha, 9(2), 397. https://doi.org/10.23887/jjpe.v9i2.20106
Ramadhan, R. P., Bela, O. L., & Prasetyo, H. D. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Makaroni Kriukzz. Jurnal Bina Bangsa Ekonomika, 15(1), 277–281. https://doi.org/10.46306/jbbe.v15i1.153
Rambe, D. N. S., & Aslami, N. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Pasar Global. El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 213–223. https://doi.org/10.47467/elmujtama.v1i2.853
Sari, A. M. P., Safitri, J. N., & Fitriyanti, S. (2021). Analisa Sistem PemasarannIndustri Mebel Di UD. Sumber Utama. Abdimas Toddopuli: Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat, 3(1),11–22. https://doi.org/10.30605/atjpm.v3i1.1359
Sari, R. J. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Pada Era Digital di Kota Bandung. EQUILIBRIUM : Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Pembelajarannya, 7(1), 1. https://doi.org/10.25273/equilibrium.v7i1.3829
Sari, Y. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Kopi Aceh (Studi Kasus Merek Dhapu Kupi) (Vol. 8, Issue 75) [Universitas Islam Negeri Ar-Raniry Banda Aceh]. https://doi.org/10.1016/j.jnc.2020.125798
Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).
Sope, A. S. (2023). Analisis Strategi Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan. JIBEMA: Jurnal Ilmu Bisnis, Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi, 1(2), 87–100. https://doi.org/10.62421/jibema.v1i2.56
Sri Lestari Triyaningsih. (2020). Strategi Pemasaran Usaha Kecil Dan Menengah Fakultas Ekonomi Universitas Slamet Riyadi Surakarta. Jurnal Ekonomi Dan Kewirausahaan, 12, 37–46.
Syarifuddin, L. Mandey, S., & J.F.A Tumbuan, W. (2022). Sejarah Pemasaran dan Strategi Bauran Pemasaran. In Istana Agency.
Yasmin, M. A., Agata, N. E., Nauli, A., & Mauboy, R. V. (2024). Literature Review : Strategi Pemasaran Marketing Mix terhadap UMKM Lokal. 7(2), 287–294.
Yuliana, & Ardansyah. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Minuman Kedai Kopi Square di Kota Bandar Lampung. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(3), 309–320. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i3.265
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 M. Fachrurrozy Fachrurrozy, Onsardi Onsardi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Karya ini dilisensikan di bawah 