STRATEGI PEMASARAN DESTINASI WISATA KAMPUNG DURIAN DI KABUPATEN BENGKULU TENGAH
DOI:
https://doi.org/10.61567/jmmib.v6i1.240Abstract
This study aims to analyze the marketing strategy of Kampung Durian tourist destinations and
identify the challenges faced in their implementation. The research uses a descriptive qualitative
approach with data collection techniques through in-depth interviews, field observations, and
documentation. The results of the study show that the marketing of Durian Village is quite
successful in attracting tourists through the main attraction in the form of durian agrotourism,
the involvement of local communities, and the beautiful rural natural atmosphere. However,
marketing strategies still face obstacles in terms of limited infrastructure, low human resource
capacity managers, lack of digital promotion, and low awareness of people outside the region.
Therefore, it is necessary to improve services, strengthen destination branding, and integrate
cross-sector promotion so that Durian Village can develop sustainably.
Keywords: Tourism Marketing, Tourist Destinations, Durian Village
References
Ardiansyah, Risnita, & Jailani, M. S. (2023). Teknik Pengumpulan Data Dan Instrumen Penelitian Ilmiah Pendidikan Pada Pendekatan Kualitatif dan Kuantitatif. Jurnal IHSAN : Jurnal Pendidikan Islam, 1(2), 1–9. https://doi.org/10.61104/ihsan.v1i2.57
Ary Widiastini, N. M. (2015). Strategi Pemasaran Pariwisata Di Kabupaten Buleleng, Bali. Jurnal Ilmu Sosial Dan Humaniora, 1(1), 1–19. https://doi.org/10.23887/jish-undiksha.v1i1.4492
Brahmanto, E., Hermawan, H., & Hamzah, F. (2017). Strategi Pengembangan Kampung Batu Malakasari Sebagai Daya. Jurnal Media Wisata, 15(2), 588–600.
Dwyer, L., & Kim, C. (2003). Destination competitiveness: Determinants and indicators. Current Issues in Tourism, 6(5), 369–414. https://doi.org/10.1080/13683500308667962
Fitri, H., Jamil, K., Paru, M. A., & Sapulete, S. T. (2024). Buku Referensi Pesona Destinasi Strategi Pemasaran Pariwisata.
Gantina, D., Lintangkawuryan, Y., Setiawan, C., Mughni, A., & Hanafi, M. (2025). Peningkatan Kapasitas Promosi Digital dan Layanan Wisatawan melalui Kegiatan Pengabdian Masyarakat di Desa Wisata Cibuntu, Kabupaten Kuningan. Jurnal Pemberdayaan Pariwisata, 7(1), 41–48.
Gunn, C. A. (2002). Tourism Planning. In Encyclopedia of Tourism Management and Marketing. https://doi.org/10.4337/9781800377486.tourism.planning
Haris Herdiansyah. (2012). Metodologi penelitian kualitatif untuk ilmu-ilmu sosial. Salemba Humanika.
Herdiana, D. (2019). Peran Masyarakat dalam Pengembangan Desa Wisata Berbasis Masyarakat. Jurnal Master Pariwisata (JUMPA), September, 63. https://doi.org/10.24843/jumpa.2019.v06.i01.p04
Kartika, D. G. (2017). Jurnal Ilmiah Pariwisata, Volume 22 No. 3 Nopember 2017. 22(3), 122–131.
Kotler, P., & Lee, N. R. (2016). Social Marketing : Changing Behaviors for Good (4th (ed.)). SAGE Publications.
Lestari, A. A., Yuliviona, R., & Liantifa, M. (2023). Pengaruh Lokasi, Fasilitas dan Kepuasan Wisatawan Terhadap Keputusan Berkunjung Kembali. Jurnal Ekobistek, 12(2), 587–592. https://doi.org/10.35134/ekobistek.v12i2.601
Martianto, I. A., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2022). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 6(3), 1370–1385. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3543
Miles, M. B. dan A. M. H. (n.d.). Analisis Data Kualitatif : Buku Sumber Tentang Metode-Metode Baru. UI Press.
Moleong, L. J. (2007). Metode Penelitian Kualitatif. Remaja Rosdakarya.
Nasrullah, Susanty, S., Rusli, M., Sudarso Andriasan, Purba, P. B., Noviastuti, N., Roza, D., Simarmata, K. H. M. P., Hutama, P. S., & Sudiarta, I. N. (2020). Pemasan Pariwista : Konsep, Perencanaan, dan Implementasi.
Nur, H., & Abidin, M. I. (2024). Pengembangan digital marketing dan sumber daya manusia kreatif terhadap ekowisata Silowo Tuban. 8, 3673–3680.
Rachmawati, I. N. (2007). Data Collection in Qualitative Research: Interviews. Indonesian Journal of Nursing, 11(1), 35–40.
Romer, K. S., & Sugiarti, D. P. (2023). Jurnal Destinasi Pariwisata. Jurnal Destinasi Pariwisata, 11(1), 66–73.
Sianturi, R. H. (2020). Analisis Strategi Pengembangan Wisata Pulau Sibandang Kecamatan Muara Kabupaten Tapanuli Utara. 1, 1–26.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Suherlan, H., Hidayah, N., & Rah Mada, W. (2019). The Synergy Of Penta-Helix Stakeholders In The Development Of Smart Destination In Dieng Tourism Area, Central Java - Indonesia. 203(Iclick 2018), 235–239. https://doi.org/10.2991/iclick-18.2019.48
Tjahyadi, R. A. (2016). Membangun Hubungan Jangka Panjang Pelanggan Melalui Relationship Marketing. Jurnal Manajemen Maranatha, 5(2), 1–10.
Wahyu Ardianto Putro, Dr. Herning Suryo Sardjono, M. S. (2024). Strategi Komunikasi Pemasaran Taman Balekambang Dalam Menarik Wisatawan Sebagai Destinasi Wisata Budaya Di Kota Solo. 8(2), 1–13.
Wirayuda, I. G. R., Semara, I. M. T., Sinaga, F., & Pariwisata, I. (2025). Perancangan Model Pemasaran Eco-Spiritual Tourism Pura Goa Giri Putri Nusa Penida Kabupaten Klungkung melalui Sosial Media. Gema Wisata : Jurnal Ilmiah Pariwisata, 21.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Armarani Septia Dwiputri, Budiman Sakti, Rahiman Dani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Karya ini dilisensikan di bawah 