PENGARUH GREEN MARKETING DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK GARNIER (Studi Kasus Pada Konsumen Toko LOVA di Kota Bengkulu)
Abstract
This study aims to determine the influence of green marketing and brand image on the purchase decisions of Garnier products among consumers at LOVA Store in Bengkulu City. This research is a descriptive quantitative study. The population in this study consists of consumers who purchase Garnier products at LOVA Store. Data collection techniques used include observation, interviews, and questionnaires. Data analysis techniques involve descriptive analysis, inferential analysis using SPSS, and the coefficient of determination analysis (R²).
The results show that green marketing has a positive influence on consumer purchase decisions. This means that the better the green marketing strategies implemented, the higher the tendency of consumers to make purchases. Brand image also has a positive effect on purchase decisions. The better the brand image formed in the minds of consumers, the more likely they are to choose and buy Garnier products. Simultaneously, green marketing and brand image have a positive and significant influence on purchase decisions. This indicates that implementing environmentally friendly marketing strategies and maintaining a consistent brand image can enhance consumer purchase decisions for Garnier products.
Keywords: Green marketing, brand image, purchase decision, Garnier, Bengkulu City
References
Amalia, L. (2023). Pemanfaatan Media Sosial Di Era Pandemi Sebagai Media Pengembangkan Umkm Warga Di Desa Jatimulya. ABDIMA JURNAL PENGABDIAN …. https://journal.ubpkarawang.ac.id/index.php/AJPM/article/download/4638/3328
Aryandi, J., & Onsardi, O. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Cafe Wareg Bengkulu. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 117-127.
Ghozali, Z., Hanifa, R., & Hendrich, M. (2019). Analisis Tingkat Kesehatan Bank Dengan Metode RGEC (Studi Kasus Pada PT. Bank Muamalat Tbk) Periode 2012-2016. Mbia. https://journal.binadarma.ac.id/index.php/mbia/article/view/500
Hasibuan, M. S. P. (2016). Manajemen sumber daya manusia (revisi). Jakarta: Bumi Aksara.
Imanullah, M., Onsardi, O., Toyib, R., Hidayat, M. T., Wahyudi, I., Abimanyu, A., & Susanto, A. (2021). Pengenalan Website Sekolah Dasar Muhammmadiyah 1 Unggulan Dalam Rangka Meningkatkan Mutu Pembelajaran Dan Promosi Sekolah. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 4(1), 483-492.
Keller, K., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing. Sixteenth Editon.
Khanza, M., Toyib, R. T., & Onsardi, O. (2021). Implmentasi Algoritma Apriori Untuk Meningkatkan Penjualan Handphone di Toko Mardha Cell. JSAI (Journal Scientific and Applied Informatics), 4(2), 221-235.
Khasanah, S. H., Ariani, N., & ... (2021). Analisis citra merek, kepercayaan merek, dan kepuasan merek terhadap loyalitas merek. Konferensi Riset Nasional …. https://conference.upnvj.ac.id/index.php/korelasi/article/view/1191/0
Kolter, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing planning. Boston, MA.: Pearson.
Kusuma, C. S. D. (2020). Dampak Media Sosial Dalam Gaya Hidup Sosial (Studi Kasus Pada Mahasiswi Pendidikan Administrasi Perkantoran Fe Uny). Efisiensi: Kajian Ilmu Administrasi. https://journal.uny.ac.id/index.php/efisiensi/article/view/30436
Mishra, P., & Sharma, P. (2010). Green marketing in India: Emerging opportunities and challenges. Journal of Engineering, Science and ….
Munandar, J. A., & Onsardi, O. (2021). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Nasabah Menabung Di Bank Sumsel Babel Kcp Tanjung Sakti. (Jems) Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains, 2(1), 43-52.
Nandini, B. (2016). Green marketing a way to sustainable development. Anveshana’s International Journal …. http://publications.anveshanaindia.com/wp-content/uploads/2016/06/GREEN-MARKETING-A-WAY-TO-SUSTAINABLE-DEVELOPMENT-1.pdf
Onsardi, O., Ekowati, S., Yulinda, A. T., & Megawati, M. (2022). Dampak Digital Marketing, Brand Image Dan Relationship Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lina Ms Glow Kota Bengkulu. Creative Research Management Journal, 5(2), 10-19.
Onsardi, O., Muntahanah, M., & Toyib, R. (2020). Penerpan Algoritma Binary Search Dalam Pencarian Data Potensi Investasi Di Kabupaten Seluma Dengan Smartphone. Jsai (Journal Scientific And Applied Informatics), 3(3), 129-136.
Onsardi, O., Wulandari, K., Finthariasari, M., & Yulinda, A. T. (2021). Impact Of Service Marketing On Student Decisions. JBMP (Jurnal Bisnis, Manajemen dan Perbankan), 7(2), 234-254.
Oscar, Y., & Keni, K. (2019). Pengaruh brand image, persepi harga, dan service quality terhadap keputusan pembelian konsumen. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis. https://journal.untar.ac.id/index.php/jmieb/article/view/3300/3081
Peattie, K., & Charter, M. (2012). Green marketing. The Marketing Book. https://doi.org/10.4324/9780080496405-39
Polonsky, M. J., & Rosenberger, P. (2001). Reevaluating green marketing: a strategic approach. Business Horizons. https://elibrary.ru/item.asp?id=6143765
Pradana, A. A., Astrama, I. M., & ... (2024). Pengaruh Kompensasi Finansial, Disiplin Kerja dan Beban Kerja terhadap Kepuasan Kerja Karyawan. WidyaAmrita: Jurnal …. https://ejournal.unhi.ac.id/index.php/widyaamrita/article/view/4503
Rachmawati, S. D., & Andjarwati, A. L. (2020). Pengaruh Kesadaran Merek dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. E-Journal Ekonomi Bisnis Dan …. https://jurnal.unej.ac.id/index.php/e-JEBAUJ/article/view/14849
Rahmawati, E., & Setyawati, H. A. (2023). Pengaruh Green Brand Knowledge dan Environmental Concern Terhadap Green Purchase Intention Melalui Green Attitude pada Produk The Body Shop. Jurnal Ilmiah ….
Rahmawati, R., & Onsardi, O. (2022). Korelasi Mutu Pelayanan Dengan Impulse Buying Konsumen UD. Mantan Karyawan Kota Bengkulu. In Prosiding Seminar Nasional Business Corporate (Vol. 1, No. 1, Pp. 23-29).
Salim, L., & Rismawati, C. (2021). Minat Beli Generasi Z DKI Jakarta pada Produk Kosmetik Ramah Lingkungan dan Hijau. Jurnal Riset Jakarta. https://www.jurnal.drdjakarta.id/index.php/jurnalDRD/article/view/34
Sapitri, L., & Onsardi, O. (2021). The Effect of Brand Image and Product Quality toward Wardah Cosmetics Consumers’ Loyalty as A Study on Students Management Study Program, Faculty of Econom ics and Business, Muhammadiyah University of Bengkulu. Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Review, 1(2), 139-146.
Sari, E. B. (2023). Pengaruh Korean Wave Terhadap Minat Beli Produk Korean Food Menurut Teori Perilaku Konsumen Islam (Studi Kasus Mahasiswa Ekonomi Syariah Universitas …. eprints.uniska-bjm.ac.id. http://eprints.uniska-bjm.ac.id/14827/
Sari, S. P. (2020). Hubungan minat beli dengan keputusan pembelian pada konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi. https://e-journals.unmul.ac.id/index.php/psikoneo/article/view/4870
Seruni, N. N. A., Suryaniadi, S. M., & ... (2024). Pengaruh influencer marketing terhadap minat pembelian produk kecantikan brand Azarine pada generasi Z: Studi kasus Kabupaten Badung. Jurnal Ilmiah Manajemen ….
Sonatasia, D., Onsardi, O., & Arini, E. (2020). Strategi Meningkatkan Loyalitas Konsumen Makanan Khas Kota Curup Kabupaten Rejang Lebong. (Jmmib) Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis, 1(1).
Suarliak, M. M. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Kecantikan (Studi Pada Pengguna Merek Love Beauty and …. erepository.uwks.ac.id. https://erepository.uwks.ac.id/16143/
Sugiyono, S. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta. Procrastination And Task Avoidance: Theory, Research and Treatment. New York: Plenum Press, Yudistira P ….
Sugiyono, S. (2018). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif dan R &D. Alfabeta, Bandung.
Toyib, R., Onsardi, O., & Muntahanah, M. (2020). Promosi Produk Pertanian Dan Kerajinan Menggunakan Website Serta Pembukuan Sederhana di Desa Sido Dadi Kecamatan Arma Jaya Kabupaten Bengkulu Utara. Jurnal Pengabdian Masyarakat Bumi Raflesia, 3(1).
Wibowo, D. U., Yulianto, E., & Sunarti, S. (2022). Pengaruh social media marketing terhadap kesadaran merek, citra merek dan kepuasan konsumen. Profit: Jurnal Adminsitrasi Bisnis. https://profit.ub.ac.id/index.php/profit/article/view/2605
Widianti, W. (2022). Pengaruh Citra Merek, Komunikasi Merek, Kepuasan Dan Pengalaman Merek Terhadap Loyalitas Merek Yang Dimediasi Oleh Kepercayaan Merek. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, &Akuntansi ….
Winata, J. (2022). Pengaruh Green Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk McDonald’s di Jakarta Utara/Jessica Winata/70180181/Pembimbing: Bernadine. eprints.kwikkiangie.ac.id. http://eprints.kwikkiangie.ac.id/4172/
Yolanda, E. (2024). Pengaruh Green Marketing dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian dengan Minat Beli sebagai Variabel Intervening pada Konsumen Starbucks Coffee …. repositori.usu.ac.id.
Yulianti, L., Sjahruddin, H., & Tahir, B. (2015). Implementasi customer relationship management (crm) terhadap kepuasan dan loyalitas pelanggan pengguna smartphone android merek samsung. Jurnal Organisasi Dan Manajemen.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Silvi Ardila, Mardhiyah Dwi Ilhami
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Karya ini dilisensikan di bawah 